易簡潮寶風尚大典完滿成功!

2019-01-24 15:37:47

“做出令人驚嘆的產品”、“創造極致體驗”……6月22日,國內專業嬰童理發器第一品牌易簡的品牌發布會,時不時崩出的互聯網法則讓我們仿佛進入了雷軍的小米發布會現場。在廣州嘉憬家電有限公司CEO徐永嘉先生看來,易簡品牌能在十年間發跡,領跑專業嬰童理發器市場,成為第一品牌,依靠的正是這些互聯網思維。

  圖1:廣州嘉憬家電有限公司CEO徐永嘉等啟動易簡兒童理發器品牌戰略發布

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  產品創新:百萬易粉就是產品規劃師

  “這十年來,我們把99.99%的精力都花在了產品上。”徐永嘉認為易簡品牌能夠脫穎而出,關鍵就在于專注于把產品體驗做到極致,不斷創新,打造了國內第一臺安全嬰童理發器、第一臺音樂理發器、第一臺靜音理發器、第一臺7級防水理發器、第一臺智能變速理發器。

  沒有對消費者需求的洞察,抓住消費痛點,就不可能做出令人尖叫的好產品。“對消費者的洞察,不是我們坐在辦公室里想象,而是來自于我們與易簡百萬消費者在互聯網平臺上的互動溝通。”徐永嘉說,這百萬易粉就是我們的產品規劃師,每一款產品創新,都有她們的功勞。這就是互聯網思維的核心——基于用戶心理與行為導向的產品創新。

  目前市面上的兒童理發器多為推剪式理發器,更適用于12歲以內的小男孩或3歲以下的寶寶。易簡在品牌發布會上宣布,將進一步拓展產品線,于短期內陸續推出針對0-6歲女寶寶的美發工具,以及更加易用3-12歲的理發器產品,讓百萬易粉尖叫起來,從而體驗到為寶寶理發帶來的快樂。

  百億市場空間:下大力度普及教育,不能怕為他人做嫁衣

  國家計生委數據顯示,目前全國0-6歲嬰幼兒數量約1.08億。如果每個家庭一臺嬰童專用理發器計算,理論上嬰童專用理發器的市場空間在一百億元人民幣以上。

  但是,據業內人士透露,目前嬰童專用理發器市場規模僅為10億元左右。其中易簡品牌的市場份額遙遙領先,據統計,2013年易簡在天貓及其淘寶店的銷售,占了同期所售兒童理發器份額的70%。

  “與歐美成熟市場成為家庭標配相比,嬰童理發器在中國還處于培育期。易簡作為行業老大與領導品牌,不能怕為他人做嫁衣,我們近年來投入大量資金、下大力氣進行普及教育,做大市場蛋糕,引領親子理發的健康風潮”徐永嘉說。

  2014上半年,易簡即聯同中國關心下一代工作委員會公益文化中心聯袂推出首份《中國嬰童頭發與健康現狀調研報告》,通過全國媒體的廣泛報道,引起國人對兒童頭發健康問題普遍關注;同時還啟動了“十分易簡十分時尚”的全球閃發推廣行動,已有千萬人次通過上傳兒童發型作品、投票等方式參與其中,為親子理發市場教育起到了很好的推動作用;6月22日,舉辦國內首個寶寶發型風尚大典,明星造型師李彬作為首席發型師發布了2014年三大潮寶發型,由著名童星武東博領銜發布,引領了2014寶寶時尚發型的風潮。

  據最新曝光的易簡業績,僅一款單品的月銷量就超過了千萬,這是相當的傲人成績。在普通不景氣經濟環境下,如此佳績,也印證了易簡以“互聯網思維”為主導的大品牌戰略的正確。

  圖2:風尚大典走秀

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  目標:易簡的全球化布局

  從小米到樂視,互聯網品牌進入線下渠道已經成為潮流。易簡同樣如此,在渠道布局全面擴展線下渠道,和代理商一起深度經營線下體驗式營銷。據悉,今年易簡已經陸續進入沃爾瑪、華潤萬佳等超市系統,同時還將與合作伙伴一道嘗試更多的渠道,包括藥店、兒童攝影店等渠道。

  徐永嘉表示,易簡將線上、線下渠道兩手抓,完全區隔線上線下產品線,繼續鞏固在電商上的優勢,擴大京東、淘寶的銷售份額,擴大品牌的影響力。

  “我們的目標,是把易簡賣到全世界去。”徐永嘉透露,經過這2年的努力,易簡已經成功登錄泰國、馬來西亞、越南、印尼、韓國、俄羅斯和美國亞馬遜,受到了海外市場消費者的歡迎。

  華南家電研究院副院長劉衛林表示,在嬰童專業理發器領域,10多年前還是洋品牌的天下,而易簡作為互聯網品牌后來居上,如今已遙遙領先,顛覆了原有市場格局成為行業領導品牌,靠的是產品創新,和與互聯網結合的創造力。從這個角度來看,易簡就是嬰童家電業的“小米”,在互聯網新生代掌門人的帶領下,相信未來能夠創造更多的奇跡。

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